12月18日，2024文商旅品牌大会暨第二届城市走廊品牌博览会在苏州盛大开幕。中国旅游协会秘书长葛磊在大会上发表了《文旅商融合——激发新消费、孵化新市场》的主题演讲，深入分析了当前旅游行业的发展趋势和未来机遇。他指出，旅游业在新时代中不仅具有经济属性，还承载着普惠公益属性，肩负着美好生活、经济发展、精神家园、推广国家品牌和促进文明互鉴的五大使命。

《文旅商融合——激发新消费、孵化新市场》演讲现场

葛磊强调，旅游业的消费拉动作用日益凸显，中央经济工作会议也明确提出要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文旅业的发展。他指出，当前旅游市场的活跃度已达到历史最高值，预计今年旅游消费将达到6万亿元，旅游人次将超过60亿。然而，传统旅游企业正面临盈利困难，景区和酒店的营收均有所下降，这表明传统旅游思维已走到历史拐点。

他提出，未来旅游消费的动能将主要来自三个方面：一是围绕需求做文章，抓住高品质消费的客群，如亲子游、康养游、年轻人的兴趣旅游等；二是利用文化红利，借助中华优秀传统文化的复兴，打造具有沉浸感的文化旅游产品；三是通过情绪价值的创造，为社会提供疏解压力和精神慰藉的功能。

葛磊还指出，文化旅游产品的打造正在进入影视化思维的新周期，未来演绎将成为新时代旅游的核心竞争力。他以河南万岁山大宋武侠城为例，说明了通过IP和演绎方式构建沉浸式旅游体验的成功案例.

此外，葛磊强调了产业融合的重要性，认为文商旅的深度融合将孵化出新的赛道和消费市场。他提到，教育与旅游的融合催生了研学旅行市场，体育与旅游的融合带动了户外旅游的发展，而文商旅的融合则为线下商业注入了新的活力.

他以湖南文和友、长春这有山、长安十二时辰等为例，展示了如何通过文旅思维构建流量型商业空间，吸引游客和消费者。葛磊认为，未来的文商旅空间将成为城市会客厅，具备文化主题注入、多元业态融合和主客共享的特点.

最后，葛磊表示，旅游行业的振兴依靠企业家精神，企业家需要具备长期主义的定力、使命感和情怀、产品管理能力和不断创新的能力。他希望本次大会能够为旅游市场带来新的信心，为文化注入新的活力，为商业带来新的希望.

本次大会的成功举办为文商旅行业的从业者提供了交流和学习的平台，也为行业的未来发展指明了方向。与会者纷纷表示，将积极运用文旅商融合的理念，推动行业的高质量发展，为构建新发展格局贡献力量.