CTR总经理虞坚先生在第三届中国场景整合营销大会上精彩分享

苏州，2024年12月19日，第三届中国场景整合营销大会隆重召开。在这场营销界的年度盛事中，文商旅的各界精英人事共同探讨与畅想场景营销的无限可能，大会聚焦如何利用文旅场景阵地推广民族品牌，打造城市品牌的新高度。

央视市场研究股份有限公司（CTR）总经理虞坚先生在大会上发布了《2024商旅场景营销价值分析报告》并带来了《城市品牌化时代，商旅场景营销大有可为》的主题演讲，向与会的专家和嘉宾分享了关于城市品牌化和商旅场景营销的深入思考。CTR，作为一家拥有30年历史的公司，在营销、消费者洞察和广告传播领域深耕多年，与文旅界的众多合作伙伴建立了紧密的联系。

城市品牌化的新视角

虞坚先生指出，城市如同品牌一样需要经营和打造，这是一个长期而系统的工程。过去几年中，一些城市因特定事件而迅速走红，但这种热度往往难以持续。CTR强调，城市品牌化是城市未来发展的大趋势，不仅需要高楼大厦和基础设施等硬实力，更需要软实力，即城市作为一个品牌在消费者心中的地位。

城市宣传投资的增长

2023年城市宣传广告同比增长达到5.4%，显示出各地政府在城市宣传上的投资意愿。这不仅反映了城市管理者推广城市亮点、提升城市软实力的积极态度，也表明城市记忆点正从自然景观转向非遗文化、美食和城市软性文化等多元化元素。

城市品牌化的四大体系

虞坚先生重点指出，城市品牌化需要构建服务体系、文化体系、产业品牌和商业品牌四大体系。这些体系的建设对于吸引旅游和商务人群、推动商旅发展具有重要意义。

酒店营销的新阵地

此外虞坚先生特别强调，酒店是城市印象的第一站，也是品牌营销的新阵地。酒店营销能够满足商旅人士在途在地的需求，通过数字化技术实现更有效的曝光、转化和效果追踪。携旅城市走廊的案例通过在酒店场景中的整合营销，将品宣、品展、品销融为一体，并且产生了良好的营销效果，是一种创新的营销实践。

最后虞坚先生总结道，顺势而为是中国城市品牌化和商旅场景营销的关键。通过场景营销，尤其是酒店营销，可以更好地推动中国文旅行业的发展，实现市场的更大增值。CTR期待2025年在商旅场景营销上，所有从业者能找到新的增长机会。