提振消费信心，“企业家对话”谈品牌

8月23日上午，“2022三品全国行”首场企业家对话·谈品牌高端研讨会在线上召开。本次研讨会旨在更好地落实中央要求，加快实施《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》（以下简称《行动方案》），以数字化助力消费品工业“三品”战略，推动提升消费品工业企业品牌创新能力。

研讨会上，来自工信部消费品工业司、中国软件评测中心、赛迪研究院知识产权所、德清县经信局、国内品牌消费战略专家、宏观经济学家、领军企业负责人，以及数字化产业平台代表一道，围绕品牌效应提振消费信心、品牌文化引领消费观念、品牌价值促进消费发展、品牌传播赋能消费品质等议题，展开了深入探讨。

扩大内需、促进消费是推动经济走向长期稳定增长的关键内生动力。工信部消费品工业司综合处处长宋其森在致辞中表示，在社会各界共同努力下，我国已建成覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系。并发表了“通过此次研讨会，真诚希望大家能够更加深入的探讨品牌发展路径，当好思想库、智囊团，共同推动‘三品’创品牌结出丰硕果实”的会议致辞。

《行动方案》提出加强组织实施、强化政策支持、推动标准引领、加快人才培养和加大宣传力度五方面措施，对数字化助力“三品”战略工作顺利进行提供了全方位的保障。会上，中国软件评测中心副主任杨春立表示：“促进消费品‘三品’升级，是顺应当前我国消费市场变革趋势，适应和满足消费者对美好生活需要的重要举措。紧紧抓住‘创新’这一持续发展和转型升级的动力之源，统筹推进质量变革、效率变革、动力变革，有助于充分激发和释放消费品工业发展新活力”。

品牌的核心竞争力是产品，在品牌发展的过程中，产品需要能够应对市场的考验。据德清县经信局副局长王莉介绍，德清作为浙江省制造业高质量发展十强县，目前上市企业已有12家。未来，德清将继续加大产业布局，力争成为全国“三品”的县域领头羊。

提振消费信心才能进一步促进消费。研讨会上，国务院发展研究中心世界发展研究所研究员郑砚农、赛迪研究院知识产权所副所长张义忠、澎湃新闻副总经理黄武锋等专家、学者以及媒体代表，与企业家们一道，围绕品牌与消费等话题，进行了深入的讨论。大家一致认为，《行动方案》的有效实施和“三品”全国行活动的顺利开展，对促进消费品工业高质量发展，进一步发挥消费对经济发展的持久拉动作用，有着重要意义。专家指出，打造具有高水平自立自强的品牌和产品，是我们整个制造业发展过程中，需要多方共同发力完成的使命。

与会专家代表、北京师范大学未来设计学院院长高鹏表示：“中国已成为全球第二大消费市场，《行动方案》提出未来4年的3个主要目标是创新能力显著增强、供给水平明显提高、发展生态持续优化。这不仅仅需要企业的产业链升级，对于品牌的设计也至关重要。未来，将服务于更多我们中国自己企业的品牌建设，更好地满足和创造消费升级的新需求。

来自浙江的行业龙头骨干企业欧诗漫集团、根植河南省的著名商标中原红品牌，以及伽马数据、深圳市创新投资集团等国内知名企业的负责人，在会议中积极发言，分享企业发展历程，并结合自身情况，建言献策。他们认为，《行动方案》的发布，让企业看到了下一阶段产业发展布局的全新战略目标。未来，企业将以数字科技赋能品牌发展，建立科学有效的产品策略，不断强化消费体验，实现全渠道均衡发展。同时，建议设立由政府引导、以数字化产业平台为依托、以实体产品供应链体系为载体的“三品”专项扶持基金，让企业能够更好地得到国家“三品”战略对于品牌发展的强力支撑。

企业代表、携旅集团创始人兼首席战略官唐健铭表示，随着大数据、云计算、人工智能、区块链等新一代数字技术蓬勃发展，数字经济新动能作用持续增强，消费品工业亟待通过数字化转型推进质量变革、效率变革、动力变革，释放发展新活力。唐健铭指出：“携旅集团始终致力于‘善用科技’，未来将继续通过数智赋能，为中国品牌搭建更多元化的传播和渠道平台。借此契机，携旅集团将于主办方展开深度紧密的合作，预计到2023年，会建立首批2400个优质“三品”线下专区”与“三品城市走廊。

研讨会上，与会嘉宾围绕“三品”战略达成共识。未来将共同发力构建“三品”生态，搭建“三品”运营中心，建立“三品”城市走廊，并逐步形成具有全国规模及示范性的线下“三品”矩阵。在工信部消费品工业司的指导下，将“三品”全国行“企业家对话”的活动通过线上线下等方式延续下去。携手更多优秀的中国企业，建造高水平自立自强的产品，让更多的中国品牌，走出国门，服务全世界！