中饭协文化主题饭店专委会华南区筹备工作会成

“中国饭店协会文化主题饭店专业委员会（以下简称中饭协文化主题专委会）华南区筹备工作会”7月18日上午在广州东方宾馆顺利召开。中饭协文化主题饭店专委会筹备组组长、有戏酒店管理有限公司董事长贾超，专委会华南区负责人、广州携旅信息科技有限公司董事长唐健铭等业界精英应邀出席本次会议。

会议上，唐健铭先生谈到，酒店是商旅住客接触城市的第一入口，肩负向住客传递该城市文化的责任，除了最直接的文化类主题酒店，绝大多数酒店经过文化轻改造也能达到传递目的。唐健铭强调，文化主题酒店不是简单的文化与酒店的叠加，而是把当地文化融入到酒店的渠道流中，加深酒店对于在地文化的挖掘，打通产业链上下游，与文旅产业达成更多异业合作，拓展营收渠道。

唐健铭在会上指出，文化移植是对商旅住客非常重要，文化输出不止于酒店大堂、公共区域甚至到酒店的房间，通过在地文化的挖掘输出，让入住酒店的客人能够理解当地文化，进一步转化消费，达到酒店营收增益的目的。目前携旅与中高端酒店集团共创的“货找人”酒店新零售模式，就是帮助酒店整合在地文化资源，改造酒店客房与大堂，利用电视大屏精准引导，把当地手信、伴手特产直接呈现给住客，重构酒店场景价值。

除了在地文化输出这一模式，唐健铭在会上还分享了携旅与有戏电影酒店共同推进“中国酒店影院联盟”打造文化IP的相关案例。携旅目前主打的“科技+酒店+电影”模式，把酒店客房改造成全新的场景体验式营销空间，帮助酒店打造影院IP文化，引入轻资产智能系统，依靠大数据、人工智能等科技手段，给酒店住客提供合其口味的影片，提升住客酒店体验，为酒店降本增效。

中饭协文化主题饭店专委会筹备组组长、有戏酒店管理有限公司董事长贾超在会上针对文化主题酒店的创新发展进行了系列分享，他认为文化主题饭店组建推进，为的就是改变目前酒店体验“千篇一律”的现状。贾超提出，酒店的未来藏于体验之中，通过当地文化植入酒店、多场景化的文化互动等手段，增强住客对于文化酒店的认同感。融合不同文化主题把酒店打造成独立IP，让住客有不一样的酒店体验感，真正做到酒店特色化差异化运营。

贾超在分享中提到，当前消费需求呈现年轻化、特色化的趋势，酒店打造独立IP，通过当地文化资源整合、文化成果输出的方式，开启酒店线上渠道营销，利用数据中台进行酒店智慧化建设，以迎合消费者的新需求。成熟的文化酒店品牌可以作为行业标杆，开启规模化复制；不同的酒店IP可以通过联盟合作的方式实现共同发展。

会议上，中式文化酒店仟那酒店的品牌合伙人朱峰，与爱电竞酒店总经理郭利娜，分别向与会嘉宾分享了仟那酒店的国风文化融合经验，与电竞酒店文化IP打造的看法。

“中国饭店协会文化主题饭店专业委员会”是由致力于积极推动中国文化酒店产业发展，在文化酒店产业链中发挥重要作用的研究、投资、经营、管理、教育、教学与咨询服务的企业单位和个人自愿发起成立的全国性非赢利性社会组织分支机构。作为本次筹备工作会的承办方广州携旅表示，未来将继续依托中国饭店协会的平台，促进资源共享，以跨界合作方式推动产业升级，持续赋能中国酒店行业。