3·8女神节快乐，细说女性预订酒店的那点事~

三月八日，国际劳动妇女节（International Working Women's Day）如今的三月八日，不仅是女生们的节日，更是消费市场的一场狂欢。随着节日的来临，各大品牌厂商都推出相应的促销活动，吸引作为消费主力的女性群体。尤其是女性中产，被认为是未来消费方向的代名词。

精明消费

品质消费

悦己消费

分析消费升级大背景下的女性消费趋势，发现女性在消费中，性价比、需求、品质为三大主要关注点。首先，女性在有稳定经济能力的基础上，更希望追求更高层次和更高品质的生活。虽然对价格的“敏感度”不减，但是消费选择标准对“有品”的要求更高，以此满足阶层跃升的认同诉求。

住哪儿由女性“当家”

而在酒店领域，近日携程发布了2019年以来一组女性在预订酒店方面的数据。从数据上看，女性在决定酒店选择权中，占了绝对主导地位。2019年以来，住哪家酒店由女性决定的比重甚至超过了七成。同时，女性也是酒店预订网站访客的主力军，数据分析表明，会提前在酒店网站预订的男性比例虽低，但男性用户访问预订网站时的入住转化率却是女性用户的1.5倍。且不同年龄段的女性，预定酒店的取向也大有不同。18至25岁的女性偏好低星级酒店，26至35岁女性偏爱3~4星级酒店，而36至45岁及以上年龄，由于经济能力相对较高，且出行多为亲子游或者全家游，所以预订五星级酒店的比重较高。

除此之外，服务质量、服务细节等也是影响女性预订酒店的重要因素。女性不仅看重酒店的各项软硬件设施，更有40%的女性认为酒店餐饮的品种，决定了旅行幸福指数。酒店餐饮之外，包括楼层风景，甚至床单、床垫、酒店WIFI等细节都是女性关注的因素。数据还显示，女性预定酒店的等级和类型，与出行同伴息息相关。如果是与情侣出行，则倾向于预订主题酒店、特色民宿；若与女性同伴出行，则很大比例会选择商圈内的酒店，以便购物和吃美食。当然，家庭亲子出行，则有75%比例的女性会预订在游乐园或景区的高星级酒店。 更特别的是，影视作品、明星推荐、网红店打卡等近几年兴起的风潮，也成为影响女性预订酒店的特征。这说明粉丝经济、社交媒介等在酒店住宿领域的重要性越发提升，酒店在社交圈上的营销推广也将越发重视。

女性出行需求提档，住宿消费趋向“精明”，追求高性价比的住宿体验。因此整体来看女性对住宿的选择更为理性，但是在此过程中呈现出结构分化。不同年龄层的女费，对酒店的选择取向不同，所以酒店必须将不同年龄层的女性当做一个细分市场，以不同的方式精细化运营，如此去精准把握女性消费市场红利。同时90后、00后的女性成为新的消费主力人群，把握这一群体的流行文化，用流行文化赋能酒店运营，才能挖掘出新一波流量红利。有理由相信，酒店领域将会投入更多去瞄准女性群体，由此带来的盈利潜力值得期待。