携旅集团
善用科技，让商旅生活更美好
5月31日，由中国广告协会主办携旅集团承办的2023中国文商旅品牌大会（首届）暨第二届中国场景整合营销高峰论坛在广州成功举办。各界人士在政府指导下齐聚共探新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”的体验式经济，成就文商旅有机融合、全生态链品牌化打造和商业化赋能的多产业共赢之路。
央视市场研究在本届高峰论坛上重磅发布了《商旅场景营销价值白皮书》。
央视市场研究总经理赵梅女士指出，聚焦商旅场景的价值要满足三方面的要求。而酒店场景的聚集地、连接器、共鸣场的特点，呼应了广告主对于触达、关系和效率的需求，获得了很多广告主的认可，酒类、食品、服装、活动品类，都有投放市场前十位的广告主进入酒店场景市场。从整体的媒体刊例投放来看，酒店OTT媒体第一季度已经达到了28亿元。
商旅需求的持续旺盛，商旅场景营销价值愈发显现当下，《商旅场景营销价值白皮书》全面剖析商旅市场的发展因素及商旅场景的营销机会，解读商旅场景内核心媒介形式的营销效果，探索商旅场景营销新思路。
以下部分为报告的精读内容（转载自CTR洞察公众号）：
商旅场景发展基础面良好，市场前景广阔
经济基础向好、城市群经济发展、出行需求和出行便利性这四个方面为商旅场景提供了广袤的土壤，站在了天时、人和、地利的新起点。
中国市场学会文旅专委会曾提到，酒店行业数智化发展经历了三个阶段，早期的营销数字化，从传统印刷品宣传摆放形式转变为电视端的多媒体内容的数字化展现与精准投放；第二阶段的服务数智化，通过智能电视系统，智能客控系统，自住入住机，送物机器人等的广泛应用，服务更加智能与人性化；现在的运营平台化，通过将散落在酒店不同场景下的智能化终端与服务通过SaaS云平台进行整体管控与数据支撑，提供全场景的数智化运营中心。
商旅场景营销价值高，广告效果显著
白皮书最后通过品牌营销的案例，进一步解析了品牌在商旅场景内的一系列营销活动。通过商旅场景的多重媒介形式，实现线上线下营销全渠道的打通，实现了品牌销量和品牌价值的双重收益。
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作为酒店全场景生态运营引领者，携旅深耕文商旅消费场景，已签约服务中国 TOP100 连锁酒店集团中的 59个集团、207+品牌、3.75 万家酒店、252万间房间，中高端酒店市场占有率达40%以上，覆盖200 多个中国重要商旅城市，覆盖中高端商旅人群 4.75 亿人次。凭借着领先优势，携旅打通酒店场景全链路，通过精准分发和屏端互动、线上线下融合，实现酒店场景“品效体”合一的营销效果，将单一场景内的营销传播做到极致。
