首届中国文商旅品牌大会 | 中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金成立

由中国广告协会主办携旅集团承办的首届文商旅品牌大会于5月31日开幕。

大会聚焦文商旅深融合的新兴力量，通过主题演讲、圆桌论坛等活动，搭建线下交流平台，从整个行业共同发展的层面探讨以“商”为径，以“品”为擎的新路径、新模式，通过新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态。

会上，中国华夏文化遗产基金会成立华文传承专项基金，探寻文商旅融合浪潮下非遗的可持续发展之路。

据了解，中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金，将与携旅集团联合建设“乡村振兴 ∙城市走廊”。该项目将持续在全国筛选文化遗产分布密集区域，进行本土文化品 牌 及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设，推动非遗活态保护与可 持续发展，并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴，助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。

原中国艺术研究院院长、非遗中心主任连辑、中国华夏文化遗产基金会秘书长蔡宝光、中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰、北京西点永定文化传播有限公司董事长赵铁峥、江苏省海峡两岸文化交流促进会联合会长连华、华文传承专项基金管委会副主任兼秘书长冯敏珊出席仪式。

中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰先生表示，本次专项基金的初衷是充分利用这次机会激发地方文化的创新活力，创造更多具有地方文化特色内涵的产品和服务，以此促进文化遗产的传承与保护，也将有力地推动地方的经济发展，实现社会的全面进步。

“要使文化元素有生命力，就必须让市场和消费者产生紧密的联系，使之转化为可以交易的产品。”

“通过商业化、品牌化、产业化、平台化的发展策略，推进非物质文化遗产和文化产品发展。携旅在这一方面就做出了非常好的表率。”

对非遗来说，使用是最好的保护，消费是最好的传承，产业化是非遗的必经之路。在文商旅融合的发展大背景下，近年来，携旅紧抓“以文塑旅、以商兴旅、以旅彰文”的旅游发展特点，通过数智化科技融合商业运营，搭载增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，探索非遗创新性发展新方式，持续放大非遗市场价值，助力乡村振兴和非遗传承。

其中，“乡村振兴∙城市走廊”给出了鲜活而创新的案例。通过携手各地品牌建设促进会，“乡村振兴 ∙城市走廊”在全国筛选文化遗产分布密集区域，活用酒店的“住中”场景，打造在地文化体验专区，进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设，并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴，助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。目前“乡村振兴∙城市走廊”首站已于 5 月在贵州省落地。

非遗文化保护专项基金成立后，将与非遗业内、文旅界、乃至更多社会力量共同进行非遗保护和创新发展，探索非遗创新性发展新方式，让民族品牌以崭新的姿态，焕发全新的时代魅力。