第二届中国场景整合营销高峰论坛 | 中国广告协会发布增设“长城奖作品征集大赛-数字场景营销”类别

5月31日，2023中国文商旅品牌大会 (首届)暨第二届中国场景整合营销高峰论坛在广州成功举办。众多品牌界，营销界，媒体界，以及高校界各方代表和相关负责人齐聚一堂，共同探讨新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新”赛道上，在场景营销领域如何助力品牌建设，共谋全新发展。

会上，中国广告协会发布增设“长城奖作品征集大赛-数字场景营销”类别，并举行了数字场景营销服务平台成立签约仪式，鼓励并支持广告商、本地新兴品牌等积极探索直达文商旅消费者的新场景、新渠道、新媒体，打造品牌-体验-实效“三位一体”的营销闭环，合力拉动地标景点、老字号产品、非遗技艺等特色文化的品牌传播与商业转化。

长城奖由中国广告协会主办，是2018年经党中央同意、国务院批准的，在广告营销界最高的奖项，主要专注于商业广告领域，展现年度内商业广告创意、制作、推广方面的卓越成果，致力于促进行业创新和健康发展。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，增加这样一个场景营销的奖项，是洞察到场景营销越来越重要，效果越来越好，广告主也好，品牌主也好，选择的越来越多。”文商旅是我们中国经济发展一个支柱性的产业，特别是这个产业在广告上、传播上、品牌上有着巨大的需求和支出。新增设“数字场景营销类别”，主要是通过数字化工具，充分地将“场景拦截”与“消费触达”做精准的营销新模式、新场景的创新体验，帮助更多的品牌、营销公司在此聚力，创造更好的数字内容。

随着消费需求升级，市场瞬息万变，技术不断更迭，品牌营销在数字化的变革之路上亟待新破局。数字场景营销为商家和整个营销行业带来品牌营销新思路，助力商家在数智时代获得更多驱动力。

在此背景下，企业如何创新场景营销实现提效增长？作为酒店全场景生态运营引领者，携旅集团基于在酒旅场景多年的深耕以及对商旅用户需求的深度洞悉，不断将酒店场景整合营销的全链路进行创新和优化，打造“品效体”三位一体的场景整合营销，助力品牌实现新的增长，推进中国场景营销的创新和发展。

携旅集团通过遍布全国的酒店客房电视媒体网络进行多种品牌展示广告，用海量的曝光触达和内容体验，为用户留下深刻印象，让用户“看得到”；再透过多场景展示体验，完成深度触达体验，影响用户心智，让用户“摸得到”；基于线下专区、 线上商城，创建全新销售流量入口，与用户深度互动，让用户随时“买得到”；最后通过数字化链路让所有的这些营销洞察“可追溯”，从而为品牌客户的业务注入新活力，打开了场景营销增长的全新新空间。