携旅集团
善用科技，让商旅生活更美好
为响应国家号召推进文化和旅游深度融合，推动文商旅产业数字化转型与高质量发展，“2023中国文商旅品牌大会（首届）暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”于5月31日在广州盛大启幕。
大会以“品牌引领，四新融合”主题，聚焦文商旅深融合的新兴力量，通过主题演讲、圆桌论坛等活动，搭建线下交流平台，从整个行业共同发展的层面探讨以“商”为径，以“品”为擎的新路径、新模式，通过新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态。会上原中国艺术研究院院长、非遗中心主任连辑以《如何提高品牌的美誉度》主题发表致辞。
连辑院长指出，品牌的审美大体上可以从三个维度入手：
第一，从思想文化的丰度入手。产品是物品，而品牌是文化，那么对品牌的审美，应该从品牌的思想文化的丰度来入手。第二，从其可塑性宽度入手看美学价值。产品是硬实力，品牌是软实力，所以对品牌的审美要从其可塑性的宽度入手看。第三，从人格美的深度入手来评价品牌的审美价值。产品是物格，品牌是人格，特别是领导人的人格。所以评价一个产品品牌的美誉度，要从核心人物人格美的深度来入手。
连辑院长对品牌审美内涵的提炼也提出了自己的观点，“在提炼品牌企业文化内涵的时候，要从文化的角度谈，包括普世性的文化和个性化的文化。从传统文化、个人修为、社会评价的角度看，品牌不是简单的产品牌号，而是企业的道德牌坊。所以树立品牌的核心是立德。”
最后连辑院长对于品牌包含的企业之“德”从社会公德、职业道德、个人品德三个方面进行了精彩的诠释，连辑院长对于提升品牌美誉度的独到见解获得了参与本次大会各界嘉宾的广泛认同。
2023年，是“以文塑旅、以商兴旅、以旅彰文”高质量发展之年，通过资源价值化、价值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景体验化、体验社交化的系统方式成就文商旅产业有机融合，满足文商旅品牌成长需求，形成新的渠道价值链，实现新场景，新渠道，新媒体，新消费“四新融合”。
作为文商旅产业数字场景生态运营服务的领军企业，近年来，携旅集团不断探索文商旅创新发展之路，以“善用科技，让商旅生活更美好”为宗旨，通过数智化科技融合商业运营，搭载增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，助力乡村振兴和非遗传承，为文商旅产业良性互动和共赢发展增添新活力、打造新亮点。
