加快推动文化和旅游融合发展突破成势,全力打造文商旅产业新生态,5月31日,“2023中国文商旅品牌大会(首届)暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”在广州盛大启幕。
大会以“品牌引领,四新融合”主题,聚焦文商旅深融合,共育品牌新沃土展开对话,为文商旅产业创新发展提供新思路。行业领袖、专家教授、企业代表、媒体大咖齐聚现场,碰撞思维火花,为产业融合、行业发展指明方向。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示,“疫情三年结束之后,旅游呈井喷式的爆发,但与此同时,我们也看到了背后的隐忧,那就是文旅产业的供给不足、品牌力不足和传播力不足。”
据有关部门统计,五一小长假出行旅游的人达到3.5亿,已经超过了疫情前的水平,说明人们对旅游有着强烈的需求,旅游可以说是疫情结束之后经济复苏的一个重要标志。
热的背后,也存在忧虑:第一是景区过于集中,旅游的目的地提供的不够多,结果是人满为患,人头攒动,甚至有的地方寸步难行,导致旅游的体验感、出行的愉快感受到很大的影响。其次,虽然这次旅游的人数众多,但是消费的客单价只有500多块钱,低于疫情前每个人五一期间旅游要消费600多块钱的水平,侧面反映出旅游产业上给人们提供的消费场景和产品还不够。
张国华会长指出:“首届中国文商旅品牌大会,就是探讨在文和旅之间加入‘商’的链接,挖掘更有价值的文旅场景,创造更优质的消费者体验,构建更开放的产业生态,从而打造出更有价值的文旅品牌。”
“随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来,各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。”
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