2023中国文商旅品牌大会|中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰致辞

由中国广告协会主办携旅集团承办的2023中国文商旅品牌大会 (首届)暨第二届中国场景整合营销高峰论坛于5月31日在广州开幕。

大会聚焦文商旅深融合的新兴力量，通过主题演讲、圆桌论坛等活动，搭建线下交流平台，从整个行业共同发展的层面探讨以“商”为径，以“品”为擎的新路径、新模式，通过新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态。中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰为会议做开幕致辞。

高峰副理事长指出，要使文化元素有生命力，就必须让市场和消费者产生紧密的联系，使之转化为可以交易的产品。非物质文化遗产和文化类产品需要借助品牌化的力量，将传统的文化价值表达得更深入人心，从而扩大影响力和认同感。而底蕴丰富的文化内容则使品牌更加富有商业价值。

“商业化是温床，提供了市场发展的基础；品牌化是增效剂，增强了产业化的机制；产业化是最后的果实，能够反哺到商业化；平台化是广阔的源地，为这三者提供了更广阔的空间和便捷的手段。”高峰副理事长表示，通过商业化、品牌化、产业化、平台化的发展策略，推进非物质文化遗产和文化产品发展。携旅在这一方面就做出了非常好的表率。