第二届中国场景整合营销高峰论坛 |中广协会长张国华：“四新融合”下场景非常重要

5月31日，2023中国文商旅品牌大会（首届）暨第二届中国场景整合营销高峰论坛在广州成功举办。众多品牌界，营销界，媒体界，以及高校界各方代表和相关负责人齐聚一堂，共同探讨新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新”赛道上，在场景营销领域如何助力品牌建设，共谋全新发展。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席本次会议并致辞。

张国华会长在致辞中表示，无论是在新常态下的产能过剩需转移、拉动内需扩市场、供给侧改革进乡村等等，都需要大力推进旅游产业的发展。在把品牌做得更好、把技术做得更佳，让更多的游客和消费者拥有更好体验的过程中，营销、品牌、传播起着很重要的作用。

在这过程中，随着广告营销的技术和模式快速迭代，整合营销应运而生。如何把有效的资源以更科学的方式、体验更好的场景打造出来，让消费者体验到润物细无声般的愉悦，让营销得更加人性化、更加舒服、更加自然，是近年来的热门话题。

“旅游产业本身就是一个体验，充满了体验感，所以场景就显得更加的重要。”张国华会长指出，随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来，各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。中国广告协会和携旅集团举办本次文商旅品牌大会，为广告界的品牌专家、营销专家、知名人士和文旅界提供沟通交流平台。有巨大需求的文商旅行业，和有着充分的、国内一流的、做品牌、做传播、做营销的资源来对接，一定是“1+1＞2”，实现产业多方共赢。

作为酒店全场景生态运营引领者，携旅触达与连接了中国 TOP100 连锁酒店集团中的 59个集团、252万间房间。让商旅用户在最短的时间当中、在最有效的空间里体验到当地更多的旅游资源，购买到当地更好的产品、领略当地更深厚的文化，也为酒店场景营销提供了一个很好的平台。