讲述中国旅游故事，创造世界旅游品牌 | 2023中国文商旅品牌大会

5月31日，中国旅游研究院国际所（港澳台所）所长杨劲松出席2023中国文商旅品牌大会并作了相关主题演讲。

杨所长表示，旅游品牌的创造必须有自身的逻辑和故事。中国旅游品牌需要考虑与游客、从业者、企业、社区、供应链的紧密联系，这些主体共同汇聚成中国旅游的故事。同时，中国旅游品牌的目标方向是世界旅游品牌。

他认为要讲述好中国旅游故事，创造世界旅游品牌，重点在于“市场赋能+文化赋能+技术赋能”的同步推进。市场能够为我们未来的创新、现有的创新提供方向；技术赋能能够为我们现有的工作提供不一样的选择；文化赋能使得我们的产品创造、市场创造具有更久的持久性。

关于打造世界旅游品牌过程中有哪些需要重点关注，杨所长分享了以下几个观点：

一、致力打造世界旅游品牌，国内旅游、入境旅游、出境旅游均是需要关注的领域。国内旅游除了关注出游人数的恢复之外，同时需要关注产品供给、客单价提升和全面发展等方面。在入境旅游发展中，需要推广中国旅游目的地、产品和品牌，传递文化特色。而在出境旅游中，则应关注中国游客在出境时的需求和服务，建立具有世界影响力的供应链、系统和品牌体系。

二、世界旅游品牌必须要穿透文化隔阂和技术壁垒。因此，我们需要以中国式的吸引力审视目的地的建设与优化，这种吸引力是有市场基础和文化特质的，需要在深入的文化比较中挖掘创造灵感，培养和吸纳特色的旅游潜力；需要发挥创造性，从人们对美好生活的向往和与外界的全方位开放中获得灵感。除此之外，还要引入商业及技术的加持，商业和技术能够将供应端及消费者紧密地连接起来，将生活场景和技术场景这两个场景融合起来，必然会产生前所未有的创造力。

三、在数据化社交媒体时代，争夺注意力的竞争越来越激烈，如果没有长期的竞争力，就会面临边缘化的问题。因此，在讲述中国旅游故事，创造世界旅游品牌的过程中，需要关注这些旅游产品和目的地的竞争力，深度挖掘及发扬其文化基因，及提高其品牌和服务质量，确保其具有长期的竞争力。