深创投刘纲：文商旅品牌赛道——资本出路与方向| 2023中国文商旅品牌大会（首届）暨第二届中国场景整合营销高峰论坛

5月31日，由中国广告协会主办、携旅集团承办的2023中国文商旅品牌大会（首届）暨第二届中国场景整合营销高峰论坛在广州成功举办。各界人士在政府指导下齐聚共探新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”的体验式经济，成就文商旅有机融合、全生态链品牌化打造和商业化赋能的多产业共赢之路。

会上，深圳创新投资集团执行总经理、投委会专职委员刘纲，为我们带来主题演讲《文商旅品牌赛道—资本出路与方向》。

刘纲作为一名具有23年企业投资经验的大咖，陪伴了无数初创企业发展壮大，他认为当下要深度分析和研究的是发展型消费需求的主题，其内涵就是品牌化和数字化。

他表示：随着国民消费水平的提升，消费者对产品已从满足基本需求转变到满足品牌化及个性化需求。中小企业未来的竞争在于品牌化、个性化的竞争。而数字化呈现一个重要的核心特点，即品牌若抓住新人群或者精准人群，通过数字化传播手段能够创造瞬间引爆的现象，从不知名品牌变成一个知名品牌，因此企业要在新的技术支撑下构建新的运作体系。一突出品牌化和个性化，二充分利用数字化，这两者将重塑企业的发展机遇。

除此之外，刘纲还认为资本给企业发展又提供了一个叠加的机会，建议企业要积极拥抱资本。中小型企业过往会认为上市这件事离得很远，但是现在三个交易所新的规则，是允许科技型、创新型的企业在没有盈利、没有收入、亏损的情况下上市，这为中小型企业提供了新的发展模式。企业提前上市实际上是让风险投资的投资阶段更前移，让风险投资实现更快地在资本市场退出，极大地推动了整个中小企业获得资金的力度。刘纲将其概括为“资本破局”，是塑造中小企业发展的新格局。而品牌+资本双轮驱动，将塑造中小企业超级发展的增长模式。

在投资人眼中，什么样的企业具备成长潜力？什么样的创业者善于抓住机遇？什么样的团队能打胜仗？刘纲指出，当下已经进入创业+投资的黄金30年，中小企业、各位创业者有非常巨大的发展机遇。创业者如何平衡好赛道、团队、资源三要素，将市场的前景、赛道和创业选手结合起来做好平衡，是新的发展机会。

“创业者最重要的品质，就是内心强劲的、坚定的意志力和非常强烈的进取心。”“选对赛道，注重科技赋能，创新场景营销，再加上资本的加持，这是携旅势如破竹的发展之路，亦是其他中小型企业可借鉴的发展之路。”刘纲表示，创业是一场反人性的修炼。自己在创业黑马设立了深蓝创业资本实验室，希望和所有的创业者一起能够共同发展。选好赛道、创业团队，就是资本眼中闪亮的“黑马”。