中国旅游景区协会秘书长霍建军：坚定信心，文旅产业聚力起航| 2023中国文商旅品牌大会

2023年是开启中国式现代化建设新征程、实施“十四五”规划承上启下的关键之年，也是旅游行业高水平复苏、高质量发展的重要一年。如何把握当下，看清发展趋势，激发复苏动能，开创旅游行业更加美好的未来？

对此，中国旅游景区协会秘书长-霍建军先生于5月31日举办的2023中国文商旅品牌大会上，作了《坚定信心，文旅产业聚力起航》的精彩演讲。

霍秘书长表示：当前中国已全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期，挑战和机遇均有新的发展和变化。他认为未来旅游业发展将呈现如下四大新趋势：

1、  产业融合成为主流发展趋势。旅游业本身具有综合性和关联性的特征，它既为文旅融合发展提供了前提条件，又拓宽了旅游产业融合发展空间。
2、  科技赋能驱动旅游业态新变革。随着云计算、大数据、物联网、人工智能、虚拟现实等新技术的涌现，将带来旅游产品形态、消费模式、营销模式、管理模式等全方位的变革，这也成为激发旅游业实现提质增效的新动能。

3、  旅游已成为人们重要的生活方式。疫情改变了旅游方式，本地游、周边游成为了广大居民日常出游的首选，特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”“户外露营”等成了旅游市场的新风口。

4、  乡村振兴战略促进旅游产业新变化。充分挖掘乡村文化“宝藏”，做足“农业+”文章，亦将成为新的突破口。

同时，他指出目前旅游行业的问题主要集中在“竞争内卷”、“消费者需求变化及升级”、“文旅资源可持续发展”这三个方面。面对这些挑战，他认为可以从以下四方面来探讨解决的方式：

1、加强旅游数字化转型和创新。要拓展科技在景区场景的应用范围，培育景区新型业态和产品，为游客提供精准的服务和营销内容。

2、不断提升旅游产品的品质和体验。

3、重视资源利用与保护促进可持续发展。

4、要加强业界之间的合作与交流。特别是在景区的管理当中，景区的互联互通要跟社会各类资源的互联互通打通，才能发挥更大的效益。