王俊桦：元宇宙+直播，助力文旅品牌持续增长 |2023中国文商旅品牌大会 (首届)暨第二届中国场景整合营销高峰论坛

由中国广告协会主办、携旅集团承办的2023中国文商旅品牌大会 (首届)暨第二届中国场景整合营销高峰论坛于5月31日在广州盛大开幕。

大会汇聚文商旅界、品牌界、营销界、媒体界等行业权威代表， 为中国文商旅产业聚势谋远，共同探讨通过新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态，全力推动文商旅行业高质量发展。

杭州蚊子会数字营销有限公司 -董事长王俊桦针对文旅品牌如何围绕“四新融合”做营销增长发表了《元宇宙+直播，助力文旅品牌持续增长》的精彩演讲，为文旅品牌发展提供了新思路。

王俊桦董事长表示，做文旅品牌深层的价值及意义，是要赋能地域发展，帮助地域打造系统的运营体系，实现持续地产品销售和传播。过往很多品牌打造了外表很炫酷的文旅、文创产品，看似很美好，但是未能实现营销转化，对当地的经济未能起到实质的拉动作用。如何解决这种情况，他认为，一方面是要通过“讲好地域故事”、“挖掘产品卖点”、“洞察消费者”，这3点着手打造好地域品牌；另一方面，还需要流量加持，品牌才能具备生产力和竞争力。市场营销数据表明，直播、元宇宙营销是当下流量变现效率最高的转化形式，因此，品牌要关注及拥抱直播、元宇宙营销这些形式，特别是元宇宙营销。

广告营销的5.0是指元宇宙营销、AR/XR的营销应用。元宇宙营销、数字人、AIGC、Web3.0的到来，并非是新型的行业，背后的本质是广告媒介的渠道发生了变化，流量的渠道效率发生了变化。不久的将来，空间、产品、主播，即人货场将全部进行数字化重构，进入到Web3.0。在带货层面，数字人通过训练，能够实现精准、快速地表达及回应，品牌采用当下的真人+数字主播来完成7*24小时直播，将助力品牌，包括文旅品牌，打造数字化的直播资产，及实现更高效的营销转化。

目前，在文商旅行业已有数字人主播应用的成功案例，山西晋城打造的数字代言人，已应用于山西晋城各个旅游景区的大屏进行景点介绍讲解。数字人主播很好地规避了介绍千差万别的情况，极大降低了政府对于“翻车”的担忧，对行业赋能起到极大作用。相信在接下来，元宇宙+数字人直播，在文旅产品营销、博物馆、区域的线下街区等方面的应用将越来越广泛，具有无限的想象空间。

文旅品牌、行业与元宇宙等数字化营销方式的深入融合，必将带来新场景、新消费、新增长等一系列新惊喜。