8月22日，由哈尔滨市政府、中国广告协会共同主办的 2023 哈尔滨城市品牌创意峰会在哈尔滨举办。

此次峰会以“城市·创意·未来”为主题，充分探讨城市品牌+创意设计两大重要主题，通过峰会加赛事的主体，以及哈尔滨价值再发现交流会等全方位助力哈尔滨城市品牌建设，为亚冬会营造良好城市氛围，全面赋能哈尔滨创意设计产业高质量发展，助力打造哈尔滨“创意设计之都”。

携旅集团董事长唐健铭先生受邀出席大会，并作了《城市、创意、未来---数字场景营销新机遇》的主题演讲，分享数字场景营销助力城市高质量发展的洞察及思考。

“人、产品、场景、流量，共同创造新的营销的机遇。很多城市的品牌，需要场景化的输出。”

唐健铭先生表示，场景营销打破了时间、空间、内容形式的局限性，更加注重消费者在当时环境下的即时需求，使用需求，消费需求，能够与消费者产生更好的共鸣及情感连接，将强硬的推广变成了主动的服务，让消费者更加愿意为产品买单。

根据CTR调查显示，这种以“场景拦截”及“消费触达”为核心的营销方式，成为了最受广告主追捧的三大营销方式之一。

文旅价值融合，是提升可持续发展的新活力消费的关键。将非遗、老字号、地标产品等城市特色品牌融入到商品场景将更具传播力。

“城市品牌因具有丰富的文化内涵， 除了优质的媒体内容触达，更需要创新的渠道去承载及展示。”

“酒店作为商旅出行必经之地，是非常重要的营销场景。”

“通过新消费、新场景、新媒体 、新渠道的“四新融合”，为场景营销激发新动力。”

携旅集团成立7年以来，一直聚焦酒旅行业全场景的生态运营。

依托优质场景的优势，携旅凭借着自研的数智技术将酒店的屏幕进行在线网联，构建出新型的媒体，形成了新的流量入口，实现个性化、精准化的信息传播。

携旅发展至今，已服务了TOP100连锁酒店集团中的59个集团，190+品牌，中高端酒店市场占有率达40%以上，年度服务中国中高端商旅人数超过4.75亿人次。

“乡村振兴∙城市走廊”是携旅集团活用酒店的“住中”场景，将风景、场景、文化、消费有机结合，建立了一扇城市特色的展现窗口，全面助力农特产品、地标产品、老字号、非遗文化产品打造新场景、新渠道、新媒体、带动新消费转化，将实现全国24个重点城市落地，每个城市100家酒店以上的覆盖，形成文商旅创新融合新生态平台，以此激发城市文化品牌发展新动力。

为了鼓励更多的广告主、营销机构、MCN机构、媒体、高校等切身体验新场景、新渠道、新媒体所带来的新消费突破，中国广告协会自今年起增设“长城奖作品征集大赛-场景数字营销”类别，并与携旅集团共同搭建“数字场景营销服务平台”，凝聚行业力量，打造优势案例，推动广告行业高质量发展的同时赋能品牌商营销转化。

唐健铭先生强调，携旅“四新融合”通过平台合作、流量支持、产融合作、渠道合作，不仅仅推动城市品牌的露出，更推动整个商品进入流通领域，以“看得见，摸得着，买得到、可追溯”线上线下结合的场景营销，重构以商品为载体的品牌价值，助力城市创意发展新未来。