本次会议由中国广告协会和全国乡村振兴产教融合联盟主办，中广协广告信息文化传播有限责任公司、中广协网络直播产教融合职教集团、中广星领（北京）文化信息科技有限公司和北京链通全网科技有限公司承办，广州携旅信息科技有限公司、华文传承专项基金和好品中国品牌建设办公室联合发起，广东省广告协会大力支持。来自全国的各大企业和广东省高校的30余位领导和老师出席了会议。大会由中广协产教融合中心大赛负责人宁悦主持。

本次大会开场嘉宾——广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟女士首先进行致辞。庞会长表示，乡村振兴是一个永远不变的主题，是我们国家发展的战略需要，对此庞会长对本次会议的重要意义予以了充分肯定。她认为这次会议是一个重要的机会，有助于推动乡村振兴战略的实施，促进农村经济的发展。因此她表示广东省广告协会会全力支持，也希望能更多了解企业和当地政府的发展需求，更好的配合政府部门共同促进乡村振兴的发展。

本次会议主题聚焦于“乡村振兴、数字文旅、与职业教育如何深度融合与创新”，共同探讨数字文旅、职业教育如何助力乡村振兴战略，创新产业模式，与院校零距离接轨，培养更多符合产业端所需的高质量的优秀的人才，为乡村经济发展注入新的活力。

中国华夏文化遗产基金会、华文传承专项基金副主任冯敏珊女士首先就“乡村人才与产业融合发展”这一主题进行分享。冯主任表示，在当今数字化快速发展的时代，如何来运用数字技术进行非遗文化的发扬光大，是我们共同面临的课题。她希望通过直播的方式，让高校的学生们能够去了解更多的跟传统文化以及记忆有关的内容，从而推动传统文化的发展和传播，并让更多人知道这些记忆背后的故事，以及它的市场价值和意义所在。

冯主任表示，大学生群体在传统文化、非遗文化的传承与发展中扮演着重要的角色。他们不仅具有较高的文化素质和知识水平，还对新鲜事物有着极高的接受度与创新能力。因此为了更好地发挥大学生在非遗文化传承与发展中的作用，需要学校、政府、社会等多方面的支持和配合。

中国市场学会文旅市场研究专业委员会副主任付刚先生关于“从文旅业看乡村振兴的实践”主题带来一些分享。付主任表示，近年来，旅游文化在数字化以及乡村振兴的大背景下已经成为了一个高频词汇，今年上半年旅游业的消费情况是2.3万亿，大概达到了19年的82.7%。在文旅行业里，付主任重点提出了一个关键词：文商旅。，“文”代表文化、文创和非遗等文化元素，“商”代表商业、营销和品牌等商业元素，“旅”代表旅游、休闲和体验等旅游元素。

付主任指出，在文商旅融合中，文化和旅游的结合是基础，而商业则是将文化和旅游价值转化为实际经济效益的重要环节。商业化的空间可以成为文化旅游高质量发展的路径，而乡村振兴也需要借助文化和旅游的力量来提升产业水平和品牌影响力。文商旅融合是当前文旅行业的重要发展趋势，将文化、商业和旅游深度融合，可以推动产业升级和乡村振兴，实现文化和旅游的高质量发展。

携旅集团副总裁赵振中先生带来 “百亿品牌赋能计划：宣销同步的聚变效应”的主题分享，探讨如何通过百亿品牌赋能计划，实现宣传与销售的同步，形成聚变效应，推动企业的高速发展。赵总指出，品牌赋能不是简单的资源叠加，而是一种全新的价值创造方式。通过这种方式，可以将不同的资源进行有机整合，形成强大的品牌效应，从而实现品牌价值最大化。

携旅集团坚持“善用科技，让商旅生活更美好！”的企业使命，通过“百亿品牌赋能计划”，创新产教融合、助力品牌发展。承载文商旅产业融合发展中数据化到数智化的场景云基建战略目标，尽早实现消费者生活场景、营销传媒行业生态、运营及操作工具化三位一体的云时代，推动文商旅消费经济可持续高质量发展，满足人民日益增长的幸福生活向往和追求的美好愿望。

中广协产教融合中心大赛负责人宁悦在作关于中国广告协会第三届大赛的介绍中表示，中国广告协会举办的第三届网络直播创新创业实战技能大赛不仅代表着中国广告业的最新趋势，更在深化产教融合，推动校企协同育人，以及促进教育链、人才链、产业链、创新链有机衔接等方面，具有深远的意义。

本届网络直播大赛设置了数字文旅、好品中国和粤港澳3个赛道，旨在通过竞赛形式，借助先进的AIGC技术运用，辅助实操训练，真正实现‘以赛带学，以赛带练，以赛促岗’的目标。希望通过与院校老师的深入沟通，了解院校老师在教学中如何与产业端紧密相连，如何将产业端需要的人才在院校端体现出来，以及如何提升学生的就业创业能力。通过大赛的帮助，学校可以探索顺应时代需求的教学方式，帮助学生顺利就业和创业，共同推动网络直播行业的创新与健康绿色发展。我们致力于输送更多符合企业要求的高标准人才，为行业发展注入更多活力和动力。