2023年，文旅行业消费增长率达25%，领先于其他众多行业。文旅的热潮，不仅带来流量和机遇，也为营销提供强劲势能。近日，在“第八届麒麟国际创意节中国文旅营销新风向峰会”中，携旅集团资源商业化部总经理宋伟斌发表题为《文旅场景差异化营销、从内容发现到展销联动》的主题演讲，与在场行业专家、营销大咖，深入探讨了如何捕捉文旅行业的机遇，将势能转化为营销力。

本次峰会，由上海市创意产业协会、上海交通大学媒体与传播学院等支持，携旅集团承办，以传媒和文旅两大行业跨界对话为核心，通过行业、数据、品牌、用户、场景多维度专家和大咖的分享，拨开文旅场景营销的迷雾，寻找文旅场景的营销内核，帮助广告和创意行业，清晰的解构机遇、寻找机遇、踩实机遇，也让传媒创意行业，提供更多创意营销和创作的参考。

图：携旅集团全场景助力麒麟创意节宣发

在会上，宋伟斌指出，旅行场景与日常生活场景中的用户状态区别显著。旅行中的情绪价值和心价比需求被充分放大，产生了不同的消费驱动逻辑。因此，文旅营销需要更加注重场景和人的联动，从内容、体验到展销联动，形成一个完整的闭环。这不仅是品牌增量需求的重要解法，更是推动文旅产业发展的关键。

由携旅集团联合发起及共建的“城市走廊”项目正是这一理念的具体实践。该项目由携旅集团、易生活控股联合中国国际商会、中国文化传媒集团、中国数字文化集团等多家单位共同发起，以“平台引导、国企牵头、基金支持、市场参与”多方联合模式，覆盖文旅场景形成集展示、体验、交易于一体的城市走廊专区，并通过数字互联的方式进行线上贯通，形成全国一体的场景化数字营销平台。

城市走廊通过贴近用户的方式，将地方文旅资源、权益和产品整合，形成展销一体化。并又以线上线下的整合体验、强大的酒店场景电视宣发系统，及多样化的权益体验，为品牌讲述文旅故事、承接文旅流量提供全方位的支持。“‘城市走廊’就像高速公路上的服务区。”宋伟斌表示，“文旅场景的消费力和转化力远超日常场景，是日常场景的两倍以上。‘城市走廊’通过多场景的产品陈列、近距离的感知体验和场景化需求的激发，极大提升了产品好感度和转化效果。特别是在国家战略产业文旅赛道的流量增量机遇下，项目将继续发挥其优势，助力文旅产业的高质量发展。”

目前，携旅集团凭借其强大的酒店场景电视宣发平台、线上线下的整合体验，以及覆盖全国24个城市的“城市走廊”项目，正在推动文旅产业进入一个新的发展阶段。宋伟斌在演讲中特别强调，通过创新的文旅场差异化营销策略，携旅集团不仅提升了城市文旅体验，更促进了城市新质IP的打造，为文旅行业的发展注入了新的活力。