近日，2024文商旅品牌大会暨第二届城市走廊品牌博览会在苏州成功举办。本次大会汇聚了来自文商旅领域的众多专家学者、企业代表及行业精英，共同探讨文商旅发展的新机遇与挑战。中国旅游景区协会副秘书长周莉媛受邀出席本次大会，并发表了题为《文商旅跨界聚合，催生文旅品质升级新动力》的主题演讲。

图：中国旅游景区协会副秘书长周莉媛出席2024文商旅品牌大会

在演讲中，周莉媛副秘书长首先指出，文化、商业与旅游如同三颗璀璨的星辰，各自散发着独特的魅力。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文商旅产品正经历着深刻的变化与创新。文商旅跨界聚合作为一种全新的发展模式，正逐渐成为推动文旅品质升级的重要力量。

她进一步分析道，文商旅跨界聚合打破了传统产业之间的界限，构建起一种相互依存、相互促进的新型产业生态关系。通过深度的融合与创新互动，实现品牌价值的最大化提升，进而创造出更加丰富多元的文旅产品与服务体验。这种聚合模式不仅丰富了旅游场景，还为游客带来了更加独特的文化体验。

为了具体说明文商旅跨界聚合的成功实践，周莉媛副秘书长分享了三个典型案例：西安大唐不夜城、成都宽窄巷子和深圳华侨城创意文化园。这些项目通过将文化、商业与旅游三个领域进行有机整合，打造出独具特色的文商旅产品，不仅提升了游客的游览体验，还成功推动了当地文旅产业的蓬勃发展。

图：中国旅游景区协会副秘书长周莉媛发表主题演讲

随后，周莉媛副秘书长阐述了文商旅聚合发展对于文旅品质升级的重要意义。她认为，文商旅聚合发展实现了文旅产品内涵与体验形式的华丽蜕变，成为文旅产业创新发展与竞争力提升的强大引擎，同时形成区域经济协同发展与文化传承创新的桥梁纽带。

然而，文商旅聚合发展的实践过程中也面临着诸多挑战。周莉媛副秘书长指出，文商旅整合难度较大、资源协同效应尚未充分发挥以及人才短缺等问题是当前亟待解决的难题。为了有效推动文商旅结合发展，政府、企业与社会各方必须携手共进，形成强大的合力。

最后，周莉媛副秘书长表示，中国旅游景区协会作为服务全国景区的社会团体，将积极发挥协会的平台和纽带作用，助力文商旅融合发展。她期待与行业同仁加深交流与合作，共同探索文商旅跨界聚合的无限可能，为人们创造更加丰富多彩、高品质的文旅生活体验。