5月31日，2023中国文商旅品牌大会 (首届)暨第二届中国场景整合营销高峰论坛在广州成功举办。众多品牌界，营销界，媒体界，以及高校界各方代表和相关负责人齐聚一堂，共同探讨新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新”赛道上，在场景营销领域如何助力品牌建设，共谋全新发展。

大会公布了首批中国广告协会数字文旅校企合作示范基地，分别为：北京服装学院、三亚一帆游艇帆船培训学校、 浙江机电职业技术学院、安徽商贸职业技术学院、辽宁经济职业技术学院、广东轻工职业技术学院、无锡商业职业技术学院、北京经济管理职业学院、武汉商学院。

活动现场进行了中国广告协会数字文旅校企合作示范基地授牌仪式。中国广告协会会长张国华以及携旅集团副总裁陆廷韧共同为老师们颁发校企合作牌匾。

产是才之基，才是产之魂。文商旅产业的本地化生态发展离不开本地的高质量人才。中国广告协会数字文旅校企合作示范基地的成立，将实现产业生态、学术生态、创业生态的有效结合，构建从人才、技术、资金到业务场景之间的全链路闭环，极大的推动产业的快速发展，加速产业转型步伐。通过打造人才高地、技术高地、创新经济示范高地，为区域文商旅创新发展发挥示范引领作用。

数字文旅时代，院校如何能够发挥作用？中国广告协会产教融合中心的负责人表示，当下品牌出现流量枯竭的状态，面临着形象力的升级、销售力的提升以及口碑力的植入人心等巨大挑战。在这个过程当中，全国高校的同学将在中广协的带领下发挥巨大的作用。同时，校园作为一个真正跟品牌近距离接触的新型场景，可以成为品牌新型渠道，创造更多体验，同时在场景当中结合商旅人群，打透校园和商旅不同的人群，让年轻人爱上品牌。中国广告协会与携旅集团将联合全国多所高校开展24城市本地生活产教融合共创活动，携手共建新渠道、用户、流量、工具以及人才的新机遇创新。