为响应国家号召推进文化和旅游深度融合，推动文商旅产业数字化转型与高质量发展，“2023中国文商旅品牌大会（首届）暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”于5月31日在广州盛大启幕。大会以“品牌引领，四新融合”主题，聚焦文商旅深融合的新兴力量，通过主题演讲、圆桌论坛等活动，搭建线下交流平台，从整个行业共同发展的层面探讨以“商”为径，以“品”为擎的新路径、新模式，通过新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态。

原国家旅游局副局长吴文学在主旨演讲《文商旅品牌化发展是新时代高质量发展的战略选择》中指出：“塑造文旅品牌离不开科技赋能。我们需要通过数字转型将消费场景和业态渠道加速重构，科技助力场景体验升级，原生场景叠加网生场景，带来独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，才能满足当下消费者的文旅需求，这也是品牌化的必经之路。”

吴文学副局长指出，我国文商旅消费的服务对象正在悄然发生变化，文商旅有着超越生产力的非凡价值，疫情过后，人们经历了长久蜗居的生活形态，产生了复活重返自然的极大渴望，正如本次会议明确的“探索文商旅产业发展的新路径、新模式，加速文商旅的基座构建、品牌塑造、渠道升级、场景革命，夯实数据驱动、资源汇集、平台搭建和产业融合，实现培育新型消费、创新消费场景，促进消费分级，提升生活品质”，具有十分重要的意义。

如何做好文商旅同体融合，创造增量效应？吴文学副局长重点强调三点：

一是商业文化的传承，文化传承与展现是商业活动的隐形竞争力。

二是用享乐的生活理念塑造有温度的消费场景，同人文一致，同环境相融。同时，要以懂生活之心，做有温度的消费空间，让故事发声，让经营闪亮，它和独立的商业经营体有形态和本质上的区别。

三是商业人文化、服务仪式化。在经营活动当中，商业氛围的营造与方式并非纯商业化，注意人文化的特征，在经营活动当中，注意自己的风格特征和仪式感，让人温暖舒适，进而追求个性化、差异化、情节化、私密性。

吴文学副局长表示，高质量发展是当今时代的主题，文商旅品牌发展是方向。现阶段无论是打造品牌、塑造品牌、守护品牌都离不开科技赋能，文商旅产业通过数字转型将消费场景和业态渠道加速重构，科技助力场景体验，实现飞跃升级，原生场景叠加网生场景，带来了独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，满足了消费者的各种需求，这是时代的象征，又是品牌形象化的需求。