7月30日，由中国广告协会、山西省市场监督管理局、山西省投资促进局联合主办的第十九届中国广告论坛暨城市品牌营销大会在三晋之都山西太原盛大举行。大会以“高质量发展·新发展格局”为主题，聚焦广告行业发展新趋势，为城市品牌发展提供新思路。行业领袖、专家教授、企业代表、媒体大咖齐聚现场，碰撞思维火花。

携旅集团董事长唐健铭先生，作为中国广告协会常务理事和中国广告协会数字场景服务平台副主任，应邀出席了此次大会，并作了《四新融合，创造场景营销新机遇》的主题演讲，分享其对品牌营销的洞察及思考。

唐健铭表示：“场景营销打破了时间、空间、内容形式的局限性 ，更加注重消费者在当时环境下的即时需求，使用需求，消费需求，能够与消费者产生更好的共鸣及情感连接，将强硬的推广变成了主动的服务，让消费者更加愿意为产品买单。根据CTR调查显示，这种以“场景拦截”及“消费触达”为核心的营销方式，成为了最受广告主追捧的三大营销方式之一。”

携旅集团成立7年以来，一直践行场景营销，聚焦酒旅行业全场景的生态运营。并通过“新消费、新场景 、新媒体 、新渠道”的“四新融合”为场景营销激发新动力。

随着“中央1号文件”出台，文旅市场的强劲复苏，以文旅带动消费增长被赋予了战略性意义。酒旅场景具备受众精准，环境舒适，传播深度三大优势，将成为品牌传播的新沃土、新场景。根据央视市场研究发布的《2023年商旅场景营销价值白皮书》数据显示，在全国4.75亿商旅人群中，85%的个人月消费达1万元以上，其中39%达1.5万元以上。毫无疑问，商旅人群是最有消费力的跨城市品牌传播者。

依托优质场景的优势，携旅凭借着自研的数智技术将酒店的屏幕进行在线网联，构建出新型的媒体，形成了新的流量入口，实现个性化、精准化的信息传播。携旅发展至今，已合作超过190个酒店品牌，拥有252万间房间屏幕资源，这252万房间屏幕所形成的庞大信息流将助力城市品牌在商旅消费者心中留下深刻的“烙印”。

城市品牌因具有丰富的文化内涵， 除了优质的媒体内容触达，更需要创新的渠道去承载及展示。“城市走廊”是携旅集团基于酒旅场景下，以体验经济为核心的渠道新实践，项目活用酒店的“住中”场景，将风景、场景、文化、消费有机结合，建立了一扇当地城市特色的展现窗口，运用特色展示和营销数智技术工具相结合，多维度地传递城市品牌的同时，也更好地对外来商旅流量进行本地化服务。

唐健铭强调：“体验式经济将成为未来营销的重中之重，当下的电商营销，由于体验环节的缺失，导致退货率极高，靓丽销量数据的背后是一地的鸡毛。携旅希望通过努力完善营销链路，改善目前普遍存在的营销痛点。通过科技、渠道、媒介的融合，携旅打造了“看得见，摸得着，买得到、可追溯”线上线下结合的场景营销新模式，赋能品牌商家实现“品牌传播，体深度验，营销转化”三位一体的营销效果。”

为了鼓励更多的广告主、营销机构、MCN机构、媒体、高校等切身体验新场景、新渠道、新媒体所带来的新消费突破，中国广告协会自今年起增设“长城奖作品征集大赛-场景数字营销”类别，并与携旅集团共同搭建“数字场景营销服务平台”。通过权威奖项及服务平台，携旅希望凝聚更大的行业力量，打造更多的优势案例，推动广告行业高质量发展的同时赋能品牌商营销转化。