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城市、创意、未来---数字场景营销新机遇!携旅集团董事长于2023 哈尔滨城市品牌创意峰会分享城市品牌发展新思路

8月22日,由哈尔滨市政府、中国广告协会共同主办的 2023 哈尔滨城市品牌创意峰会在哈尔滨举办。


此次峰会以“城市·创意·未来”为主题,充分探讨城市品牌+创意设计两大重要主题,通过峰会加赛事的主体,以及哈尔滨价值再发现交流会等全方位助力哈尔滨城市品牌建设,为亚冬会营造良好城市氛围,全面赋能哈尔滨创意设计产业高质量发展,助力打造哈尔滨“创意设计之都”。


携旅集团董事长唐健铭先生受邀出席大会,并作了《城市、创意、未来---数字场景营销新机遇》的主题演讲,分享数字场景营销助力城市高质量发展的洞察及思考。





文旅价值融合

是提升可持续发展新活力消费的关键



人、产品、场景、流量,共同创造新的营销的机遇。很多城市的品牌,需要场景化的输出。


唐健铭先生表示,场景营销打破了时间、空间、内容形式的局限性,更加注重消费者在当时环境下的即时需求,使用需求,消费需求,能够与消费者产生更好的共鸣及情感连接,将强硬的推广变成了主动的服务,让消费者更加愿意为产品买单。


根据CTR调查显示,这种以“场景拦截”及“消费触达”为核心的营销方式,成为了最受广告主追捧的三大营销方式之一。


文旅价值融合,是提升可持续发展的新活力消费的关键。将非遗、老字号、地标产品等城市特色品牌融入到商品场景将更具传播力。




酒旅产业的快速复苏

促进酒旅场景产生更大的营销价值


“城市品牌因具有丰富的文化内涵, 除了优质的媒体内容触达,更需要创新的渠道去承载及展示。”

“酒店作为商旅出行必经之地,是非常重要的营销场景。”

“通过新消费、新场景、新媒体 、新渠道的“四新融合”,为场景营销激发新动力。”


携旅集团成立7年以来,一直聚焦酒旅行业全场景的生态运营。


依托优质场景的优势,携旅凭借着自研的数智技术将酒店的屏幕进行在线网联,构建出新型的媒体,形成了新的流量入口,实现个性化、精准化的信息传播。


携旅发展至今,已服务了TOP100连锁酒店集团中的59个集团,190+品牌,中高端酒店市场占有率达40%以上,年度服务中国中高端商旅人数超过4.75亿人次。


乡村振兴∙城市走廊”是携旅集团活用酒店的“住中”场景,将风景、场景、文化、消费有机结合,建立了一扇城市特色的展现窗口,全面助力农特产品、地标产品、老字号、非遗文化产品打造新场景、新渠道、新媒体、带动新消费转化,将实现全国24个重点城市落地,每个城市100家酒店以上的覆盖,形成文商旅创新融合新生态平台,以此激发城市文化品牌发展新动力。


为了鼓励更多的广告主、营销机构、MCN机构、媒体、高校等切身体验新场景、新渠道、新媒体所带来的新消费突破,中国广告协会自今年起增设“长城奖作品征集大赛-场景数字营销”类别,并与携旅集团共同搭建“数字场景营销服务平台”,凝聚行业力量,打造优势案例,推动广告行业高质量发展的同时赋能品牌商营销转化。


唐健铭先生强调,携旅“四新融合”通过平台合作、流量支持、产融合作、渠道合作,不仅仅推动城市品牌的露出,更推动整个商品进入流通领域,以“看得见,摸得着,买得到、可追溯”线上线下结合的场景营销,重构以商品为载体的品牌价值,助力城市创意发展新未来。


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