月22日，第十二届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京圆满举办。

在线上线下5000余位营销传播业内人士的共同见证下，《迈胜X携旅酒店场景整合营销》获金蜜蜂奖“整合营销标杆案例大奖”；携旅集团副总裁胡孝仁以“场景整合营销应用，创造营销新机遇”为题发表主题演讲，得到了与会嘉宾的一致好评。

社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年10月，经过12年淬炼，已成为社会化营销领域最具影响力和权威性的奖项之一，旨在嘉奖那些在社会化营销领域取得杰出成就的品牌和企业。到目前为止，国内社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社会化营销服务公司、媒体几乎都参与过此大奖赛。

迈胜是蒙牛旗下的运动营养专业品牌，定位于运动、健身等场景下的细分消费人群，主打运动后补充蛋白质和营养的功能。

为了提高全国品牌认知、加强产品体验、拓展销售渠道，携旅根据迈胜高端运动饮品定位，为品牌选定全国中高端酒店，瞄准对于健身及健康理念重视的商旅高净值受众，每日近40万个酒店智能屏幕广告覆盖，作为品牌扩散核心。

此外，本次整合营销还创新地透过酒店场景优势，开展重点城市产品陈列推广活动：精选贵阳、武汉、成都三大汇聚商务及旅游重点城市，合计近100家酒店进行酒店大堂城市走廊的产品摆放与陈列，配合展柜旁LCD屏进行品牌宣传片推播。

本次场景营销活动，通过携旅酒店场景媒体营销矩阵，成功为迈胜完成超过1900万曝光量、470万+触达人次的品牌信息深度触达，品牌知晓度和流量获取显著提升，真正达到迈胜品牌推广与产品营销的营销诉求。

 “场景营销讲究“人-货-场”。但在携旅看来，酒店场景营销讲究“人-货-场-宣”，其中，“宣”指智能化的推广营销。酒店在整个场景营销的过程当中扮演了重要的角色，酒店是具有潜在消费力，并且很可能成交的流量场景，而在这环境当下的需求，必须丰富整个营销活动进而带来的价值及利益。”

携旅集团副总裁胡孝仁先生在大会演讲中表示，场景营销打破了时间、空间、内容形式的局限性，更加注重消费者在当时环境下的即时需求，使用需求，消费需求，能够与消费者产生更好的共鸣及情感连接，将强硬的推广变成了主动的服务，让消费者更加愿意为产品买单。根据CTR调查显示，这种以“场景拦截”及“消费触达”为核心的营销方式，成为了最受广告主追捧的营销方式之一。

未来，携旅也将持续把众多优秀的场景整合营销案例中积累的丰富经验予以推广，赋能更多的优秀品牌在酒店场景实现品体效三位一体的整合营销，为品牌广告主实现看得到、摸得到、买得到、可追溯的整合营销闭环，从而大大增强营销效果，赋能品牌新增长。