随着数字新经济时代到来，文旅商转型发展步伐不断加快，文旅与商业融合发展成为新时代的行业趋势，文旅商产业迎来了新的变革和发展机遇。

党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展” “加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。国务院相关部委先后印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》、《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》、《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》、《“十四五”文化和旅游发展规划》、《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》及中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。这一系列政策措施，从顶层设计层面阐释了文旅商产业融合发展的趋势性和必要性，为新兴文旅商生态发展提供了基本遵循和政策依据。

为了进一步促进文旅商深度融合，提升产业数字化转型质量，顺应文旅商产业高质量发展的趋势，通过政策引领、精心谋划、超前布局、力争主动，携旅集团正式宣布成立面向全产业生态的产业研究院，进一步推动文旅商产业跨越性、智慧化发展。

徐期宏先生将作为携旅集团副总裁出任产业研究院执行院长。徐院长是中央宣传部、国务院新闻办公室五洲传播中心 《中国推介》产融中心专家组成员、中国酒店发展联盟副理事长、现代文旅产业学院副理事长，同时受邀担任多地城市发展顾问、大学院校产业导师、相关行业国家级/省级协会理事会成员及专家顾问。并曾在字节跳动（抖音）、美团、携程及去哪儿等公司担任高级管理岗位。在徐院长的带领下，携旅产业研究院未来将全方位为文旅商产业的融合发展贡献力量。

一、成立背景

我国拥有得天独厚的自然资源和丰富的人文资源，文旅商产业发展前景广阔。新的发展时代，顺应时代趋势，抢抓发展机遇，着力以数字技术赋能文旅商产业，特别是通过建立产业研究院，加快实现文旅商产业深度融合，激发产业创新动力，提升产业数字化转型质量，是产业高质量发展的重要趋势。

产业研究院的建设需要从更高、更新的维度进行思考、创新和实践。理解和推进文旅商产业融合发展，需要把握好内涵和载体、时间和空间之间的关系。推进消费者深度参与。与传统消费模式相比,数字文旅更重视消费端的需求。提升消费者的参与度，在此基础上打造智能化、定制化、即时化、多样化、互动化、场景化的文旅商空间及产品。

产业研究院的建立鼓励建设数字文旅体验场所、推动文化产业特色城镇建设，实施一批具有较强带动作用的特色产业及重点项目，同时推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，融入酒旅空间、丰富旅游产品、设立体验基地、保护非遗生态及培育特色空间等。

二、建设模式

携旅产业研究院是携旅集团联合相关政府部门、行业协会、大学院校及社会各界资源设立的研究机构。研究院以文旅商产业融合发展为聚焦点，通过产业深度研究、专家智库建设、数据挖掘分析、行业人才培养及政府关系推动等方面进行全方位的资源整合，推动文旅商产业发展为初衷成立的。

产业研究院将在产业新经济发展的格局下，践行提升产业发展质量的宗旨，通过数智化工具与系统全面融合产业上下游资源。研究院下设酒旅场景研究中心、交通场景研究中心、数智化发展研究中心、非遗文化保护及传承研究中心和专家智库委员会等多个常设机构，同时也将在北京、上海、广州、武汉、成都、西安、南京、杭州、青岛及哈尔滨等重点城市设立分院，以成为具有产业影响力及知名的文旅商综合咨询智库为发展愿景。

同时携旅产业研究院的专家智库也将诚邀国内外各领域专家入驻，共同探索文旅商产业的融合发展。研究院欢迎产业上下游各领域研究合作与项目共建，提升并赋能产业的实践力和发展力。

三、未来展望

携旅产业研究院的正式成立，标志着携旅集团在产学融合发展上将更为有序高效。

产业研究院通过学术和专业的不断输出，定将赋能与促进中国地方文化的挖掘与传播、提升城市形象及竞争力、赋能产业升级运营模式、打造多元化服务体验、促进中国文旅商品牌创新发展等目标，并且通过多维度、多层面的融合加速中国大文旅商产业实现可持续繁荣发展。