广播电视平台如何借助文旅做好转型，做好国货之光

---第三届场景整合营销大会演讲精选系列

九合组织秘书长 徐辉

（2025年将是文旅消费元年。从国家到地方都将发力文旅，并以文旅为经济引擎之一，推动消费。本次场景整合营销大会，以此为主题，邀请了多位跨界嘉宾，一起剖析文旅营销的差异，解析文旅营销的突破点。作为全国广电系统领先的，由13家省级电视台联合成立的机构：九合组织的秘书长徐辉老师，在大会，做了精彩的演讲。我们从徐辉老师的发言中，精选了多个干货干货观点，分享给大家）

传统媒体如何应对媒体碎片化，甚至粉尘化的挑战

当前，传统媒体面临转型压力，我们九合组织——一个由13家省级电视台联合成立的机构，正积极探索与新媒体的融合之路。旨在赋能广告主，应对媒体碎片化，甚至粉尘化的挑战。

传统媒体在文旅层面做好品牌，需要突破广告传播的思维，可以围绕三布走的战略展开：

第一步是品牌的公众认证和宣传，第二步是品牌和特色产品出圈，第三是品牌产业动销链接和发展。

消费者与传统品牌的链接，媒体机构的责任

中国品牌慢慢引领新风尚。在年轻消费人群里，老字号、非遗，70、80后可能有更多情结。但是00后他们知道张小泉剪刀吗、知道黑珊瑚吗，我们需要更多年轻消费者对传统品牌做链接，这是我们所有媒体机构的责任

九合组织近期推出了“中华品牌国货之光”行动计划，旨在助力民族品牌发展。我们发现，国货正逐渐引领新风尚，但年轻消费者对部分传统品牌的认知尚浅，这需要我们媒体机构加强链接。

我们的项目聚焦于民族品牌，通过广告、内容、活动等多维度赋能。我们提供三项核心服务：一是公众认证，利用公信媒体提升品牌形象；二是推广传播，通过事件、活动、内容营销扩大品牌影响力；三是链接动销，借助专业供应链和销售平台，实现销售转化。

《去邻居家看看》《玩转中国》《中华礼行》

我们所有的成员台，从文旅角度做的第一个事情，就是到邻居家去旅游。九合组织即是一个联盟，也是一个朋友圈。让安徽人到湖北旅游，湖北人到湖南去旅游。省级台要更富有人性化、更接地气的思考，并利用各个台在当地的整合能力，整合景区资源、服务资源、整合当地特有老字号、非遗特色产品。做老百姓信任的推荐者。

第二，玩转中国计划。第一个月，只推湖北省，下个月推浙江，每个月的主打省，都在九合组织成员台里做客，把文化短剧、微电影，还有中华品牌匠人、各地非遗原产地、特色产品实打实的推荐给大家。

第三，组建“中华礼行”， 与全国知名景区合作，为民族品牌赋能。我们的目标是差异化、特色化地推广具有礼品属性的老字号原产地产品。打造私域流量，实现品牌与消费者的深度链接。

链接动销，提供价值服务

我们要通过媒体做链接，适当程度介入一部分动销转换

并以活动制、项目制运行。链接各地的专业供应链公司和销售平台公司，让每个活动为民族品牌赋能，全方位多层面为企业服务。推进地方国货的产业化推进。

公众认证、推广传播、链接动销。九合组织的计划和携旅的城市走廊有着不谋而合的发展思路，也必然有着更为深度的合作展开。