12月19日，2024文商旅品牌大会·城市品牌专题暨场景体验新经济发展大会在苏州国际会议中心举办。中国饭店协会副会长、文化主题专业委员会理事长章乃华出席大会并发表致辞，与参会嘉宾共同探讨了文商旅产业的创新与发展路径。

（中国饭店协会副会长、文化主题专业委员会理事长章乃华）

当今世界正处于百年未有之大变局，中华民族也正处于实现伟大复兴的战略全局中，文商旅产业正面临着前所未有的机遇和挑战。章乃华指出，此次大会以“新质引领、品质赋能”为主题，旨在深入贯彻党的二十大精神，全面落实新发展理念，加快构建新发展格局。大会聚焦文旅文创、新能源汽车、民族酒业、快消民生品及健康等行业，旨在探讨如何在高质量品牌升级、创新融合发展上聚力共商，推动文商旅的品牌化、商业化、平台化和生态化发展，回应文商旅产业发展的时代问题。

针对当前文商旅产品面临的同质化、空心化等问题，章乃华表示，产业的高质量发展需要新质生产力的引领。他提出，要以传统产业的高端环境和前沿技术的产业化落地为主线，以创新为动力，以企业为主体，以场景为牵引，以标志性的产品为抓手，加强前瞻性谋划和政策引导，积极培育未来产业，加快形成新质生产力。

同时，章乃华也强调了品牌发展的重要性。他指出，品牌是企业的灵魂，也是国家竞争力的重要体现。通过品牌建设，可以提升企业的市场竞争力和文化影响力，打造具有国际品牌影响力的中国品牌。特别是在酒店行业，中国民族酒店品牌要与国际品牌竞争，就必须通过文化赋能实现差异化发展。

章乃华进一步分析了当前酒店行业面临的产能过剩和同质化竞争问题。他表示，酒店行业需要在产品创新和个性化服务上下功夫，以满足消费者对品质和个性化的需求。同时，他也提到了文旅产业已经进入场景时代，需要依靠文化创意和科技创新来营造深入人心的鲜活场景。

在谈到文商旅产业融合发展时，章乃华表示，这是大势所趋。他提出，要让文化成为旅游的灵魂，旅游成为文化的载体，使产品的体验感更加丰富、具体化，并注重生活化。通过文化、商业和旅游的互相促进，共同构建一个更加开放、包容互联的产业生态。

此外，章乃华还对本次大会的重要组成部分——城市走廊产品给予了高度评价。他认为，城市走廊产品展示了各城市的特色品牌，促进了城市之间的交流合作，推动了区域经济的协同发展。

最后，章乃华对本次大会寄予厚望。他希望通过本次大会的深入交流合作，能够探索文商旅融合的新路径、新模式，加速数字基础构建，推动品牌塑造、渠道升级和场景数字化改造，搭建产业平台，培育行业生态，为城市的繁荣、产业的发展和人民的福祉贡献力量。