12月19日，2024文商旅品牌大会·城市品牌专题暨场景体验新经济发展大会在苏州举行。亚太旅游联合会副会长刘勇发表了题为《旅游场景革命，数字化技术重塑景区空间》的主题演讲，为与会者带来了深刻的思考与启示。

亚太旅游联合会副会长刘勇演讲现场

刘勇首先指出了旅游场景革命的重要性。他提到，随着市场需求的变化，传统的旅游产品与营销模式已难以满足现代消费者的需求。疫情之后，旅游行业面临着前所未有的挑战与机遇，而旅游场景革命正是应对这些挑战、抓住机遇的关键所在。他强调，旅游场景革命不仅仅是场景的变化，更是旅游生活美学的革新，是景区品质提升的新路径。

刘勇进一步阐述了数字化旅游场景时代的来临。技术进步为旅游场景革命提供了有力的支撑，数字化技术已经成为重塑景区空间的重要手段。他提到，数字化技术不仅改变了旅游场景的表现形式，更深刻影响了旅游行业的运营模式和消费体验。在数字化旅游场景时代，景区需要更加注重游客的沉浸式、多元化、智能化体验，通过创新体验提升吸引力，实现景区的转型升级。

接下来，刘勇结合具体案例，详细讲解了如何营销、营造旅游场景。他提到，南京的一个文商旅结合项目就是他们正在进行的实践之一。该项目通过场景营造、功能深造、生活塑造等手段，打造了一个见人、见物、见生活，有情、有趣、有温度的主题休闲街区。此外，他们还通过地下空间的创新利用，将原本不利的条件转化为独特的优势，为游客带来了全新的旅游体验。

在谈到数字化技术在旅游场景中的应用时，刘勇特别提到了VR技术、AR技术以及各种智能设备的运用。这些技术不仅让游客能够身临其境地感受旅游场景的魅力，还能够通过互动体验增强游客的参与感和满意度。他强调，数字化技术不仅仅是技术的堆砌，更是对旅游场景文化内涵的深入挖掘和呈现。

此外，刘勇还提到了社交平台在旅游场景革命中的重要作用。随着社交媒体的普及，旅游渠道已经发生了深刻的变化。每个人都可能成为旅游信息的传播者和推广者，而社交平台则成为了旅游场景展示和营销的重要阵地。他鼓励景区要充分利用社交平台，通过精准营销、精细化管理、个性化产品、定制性服务等手段，提升景区的知名度和美誉度。

最后，刘勇总结了旅游场景革命的核心要素：文化复魂、业态塑形、科技赋能、创意复兴。他强调，只有找到景区的主题文化，塑造与游客需求相匹配的业态形态，运用数字化技术进行赋能，并不断创新创意，才能打造出真正具有吸引力的旅游场景。同时，他也呼吁文旅行业同仁要紧跟时代步伐，不断探索和实践旅游场景革命的新路径和新模式，共同推动文旅产业的繁荣与发展。