12月18日，2024文商旅品牌大会暨第二届城市走廊品牌博览会在苏州隆重召开。中组部国家高层次领军人才、教育部旅游管理教指委副主任马勇发表了题为《全球城市走廊品牌三维价值解构与消费驱动模式重构》的主旨演讲，为与会者带来了深刻的思考与启示。

《全球城市走廊品牌三维价值解构与消费驱动模式重构》演讲现场

马勇指出，当前我国经济发展已迈入新阶段，消费在新时代背景下日益成为推动经济增长的关键力量。城市作为消费的主要载体，在促进消费总量增长、消费平台建设方面发挥着举足轻重的作用。而城市走廊作为连接城市内外的重要纽带，其品牌价值的解构与消费驱动模式的重构，对于提升城市品牌形象、激发消费潜力具有重要意义。

马勇从时间维、空间维、关系维三个维度对全球城市走廊品牌进行了深入解构。在时间维上，他强调了品牌发展演变与价值积累的重要性，指出既要关注老字号品牌的传承，也要关注新势力品牌的崛起，以适应消费模式的变化。同时，他还提到了Web3.0、人工智能大模型等新技术对品牌现实价值和时代意义的影响。

在空间维上，马勇教授分析了全球消费与投资的差异，提出了消费分级的概念，并指出城市走廊应在消费分级方面发挥更大作用。他强调，城市走廊虽为线性概念，但应表现出不同的空间集聚，以提升消费、投资的效益和价值。此外，他还探讨了线上消费平台的发展趋势，并提出了基于人工智能大模型的NFR等创新概念。

在关系维上，马勇教授指出，当前消费已发生深刻变化，情感消费在消费中占据主导地位。因此，城市走廊品牌的建设需要多方协同和价值共创，实现共建、共融、共享、共创。他强调，只有如此，才能带来更大的收益和杠杆效应。

随后，马勇教授从政策、创新、场景、数智、资本五个角度探讨了全球城市走廊品牌消费驱动模式的重构。在政策消费驱动模式重构方面，他提出了政策创新引领品牌价值破茧重生、政策强化引领品牌价值系统重构、政策落实隐形品牌资产价值提升等策略。在创新消费驱动模式重构方面，他强调了创新引领品牌变革升级、创新赋能品牌价值提升、创新驱动品牌盈利再造的重要性。

在场景消费驱动模式重构方面，马勇教授指出，沉浸场景、情感场景、数智场景的营造对于提升品牌体验、激发消费潜能、推动盈利增长具有关键作用。他结合自己在中国联通中国文旅大数据研究院的工作经历，分享了场景化应用的广阔前景。在数智消费驱动模式重构方面，他提出了数字化赋能、人工智能赋能、数智构建赋能等策略，以推动城市走廊品牌系统的升级与价值提升。最后，在资本消费驱动模式重构方面，马勇教授强调了资本优化、创新投资、风险管控对于提升城市走廊品牌盈利能力、驱动盈利增长、保障盈利稳定的重要性。

马勇教授的演讲内容深刻、观点新颖，为与会者带来了丰富的思想盛宴。他的演讲不仅揭示了全球城市走廊品牌的三维价值结构，还为消费驱动模式的重构提供了切实可行的策略建议。未来，随着城市走廊品牌建设的不断深入和消费驱动模式的持续优化，将为文商旅产业开辟更广阔的发展前景。