12月19日，2024文商旅品牌大会·城市品牌专题暨场景体验新经济发展大会在苏州召开。本次大会汇聚了来自全国各地的文旅专家、企业代表及行业精英，共同探讨城市品牌的塑造与升级。会上，城市走廊助力计划办公室副主任王成亚发表了题为《城市走廊，激活城市多元活力》的精彩演讲，引发了广泛关注和热烈讨论。

城市走廊助力计划办公室副主任王成亚

王成亚首先以本次大会主题为背景，提出了一个引人深思的问题：在当今时代，城市对于每个人意味着什么？他表示，城市是文化的积淀、历史的见证、经济的引擎、创新的沃土。然而，在日新月异的时代变迁中，城市的形象和功能是否依然能够跟上时代的步伐？是否能够在城市中释放更多的活力？如何通过创新推动城市品牌的升级，使其焕发新的生命力？这些问题是他在演讲中想要回答和探讨的。

江南好，风景旧曾谙。苏州作为华东市场的样板，以其得天独厚的文旅优势，成为了本次大会的焦点。王成亚指出，苏州景区集群众多，文旅IP丰富，品类齐全，生态环境优质。因此，“苏州行动”应运而生，将成为城市走廊在华东市场合作的样板和范例。他详细介绍了“苏州行动”的九大举措。首先，项目将依托于酒店业合作，推进数字化新基建赋能，提升酒店的安全、内容、管理等方面的水平，目前已陆续与苏州多家高端酒店签署合作协议。同时，自主研发SaaS系统以及城市走廊电商系统，结合AI技术，拓宽酒店、文旅消费新机遇，专注于食、住、行、游、购、娱六大消费领域，形成品牌文旅传播的新阵地。

其次，展区入驻、景区入驻将提升场景生态体验。王成亚表示，将合作100家优质的文旅场景，包括文旅场景下的零售展区入驻等。同时，通过高标准、高专业度的买手团队汇聚更优质的货盘，结合无人值守、AI赋能等数字化能力实现生态多赢。

演讲现场

此外，“非遗100扶持计划”是苏州行动的一大亮点。王成亚强调，该计划将助力 100个中西部区县非遗品牌传播。通过宣传、展示、深度体验和销售平台的建设上，为这些品牌做全方位的赋能。同时，优先支持20家优质品牌进行节日节庆和礼遇方面深度场景定制，让本地品牌也拥有自己的文旅主场，形成城市会客厅和城市文化博览交易中心。

在供应链赋能方面，王成亚表示，将依托于文商旅产业长三角创投基金，支持非遗地标老字号文旅文创品牌在生产、研发和销售环节的资金需求，帮助他们解决资金压力，完善供应链管理体系，使他们在市场中保持和传统品牌同样的竞争力。

为了激活城市品牌，王成亚还提出了内容生态运营、城市IP商业化等举措。未来将联动合作伙伴共同推出苏州及华东每座城市的内容、出品，以内容生态运营激活用户的情绪，强化种草，助力城市品牌。同时，将助力城市文旅IP深度商业化，让品牌和话题能够和城市IP深度结合。此外，还将通过签约文旅机构、文旅达人、旅行社等合作伙伴加入城市走廊生态，共建文化自信和消费新潮流。

王成亚特别提到了城市文化博览交易中心的建设。他表示，将推出城市文化博览交易中心，一城一博览，激活城市文旅的新生态。在城市文化博览交易中心中，文旅IP会形成IP的集群，数字化文旅体验会打破时空界限，将线上和线下结合，渗透到用户的旅行前、旅行中、旅行后，实现多维度的传播。同时，地方优质产品也会形成集群，从交易到供应链、服务的全方位支持，一站式呈现整个城市的文商旅风貌。

最后，王成亚表示，将借助于文商旅产业发展基金，共建城市文旅生态走廊。目前，从苏州到华东已经形成了文旅系统性的消费场景，未来将在上海、江苏、浙江、江西、福建五地同时启动。在华东市场，一期率先建设城市走廊基础展厅场景、销售场景，进一步链接集团现已拥有的280万间客房智能电视屏幕，以及接下来将要新增的超千个城市走廊基础场景，让文旅成为新质生产力的引擎。

本次大会的成功举办，不仅为城市品牌的塑造与升级提供了宝贵的经验和启示，也为文商旅产业的融合发展注入了新的活力和动力。可以期待的是，在各方共同努力下，城市走廊将成为推动城市多元活力释放的重要力量，为打造更加繁荣、更加有文化韵味的城市未来贡献力量。