12月19日，2024文商旅品牌大会·城市品牌专题暨场景体验新经济发展大会在苏州圆满落幕。文商旅品牌大会智库副主席、北京青鸟文化艺术研究院院长王鹏以“文商旅品牌让城市闪耀全球”为主题作闭幕演讲，为大会画上了浓墨重彩的一笔。

闭幕主题演讲现场

王鹏在演讲中首先强调了品牌的重要性，并指出“品牌”二字绝非简单的名词，而是承载着城市或企业的精神内核与价值主张。他提到，品牌解决的不仅仅是心智占有问题，更重要的是要赢得消费者的心域，即让消费者愿意主动接收并传播品牌信息。

在谈到全球化背景下的城市品牌发展时，王鹏回顾了城市发展的不同阶段。从农业时代的力量比拼，到工业时代的科技竞争，再到服务经济时代的自我服务体系建立，直至体验经济时代的感受经济兴起，城市品牌的发展也经历了从物理景区到文化价值主张的演变。他强调，真实经济时代已经到来，品牌价值成为了城市竞争力的核心。

那么，如何打造具有全球影响力的文商旅品牌呢？王鹏提出了四个关键的运行原则：

一是文化性。文化是一个城市或企业的灵魂，是长期运营形成的自我价值观。他强调，文化没有对错之分，只有特色之别。在全球化背景下，亚文化的崛起为城市品牌注入了新的活力。企业需要挖掘并传承自身的文化基因，同时吸收外来文化的精髓，形成独具特色的文化品牌。

二是意义性。任何项目或企业都需要有明确的意义和价值主张。这不仅仅是为了满足社会的期待，更是为了获得政治、文化、时代和市场的支持。王鹏指出，未来的时代将走向未知和不可知，只有具备前瞻性和创新性的企业才能引领潮流。

三是故事性。故事是连接品牌与消费者的桥梁。王鹏强调，讲故事不是简单地复述历史或传统文化，而是要在历史的基础上进行创新和创造。他建议企业要善于挖掘经典与历史的关系，将传统文化与现代生活相结合，讲述具有时代感和共鸣感的故事。

四是创新性。在极致的时代背景下，创新成为了品牌发展的核心动力。王鹏院长指出，创新不是从无到有的创造，而是在原有基础上的改变和提升。他鼓励企业要敢于打破常规，勇于尝试新的思路和方法，不断推动品牌升级和转型。

最后，王鹏对文商旅大会和城市走廊给予了高度评价，并表示愿意与大家一起努力，共同打造具有全球影响力的文商旅品牌。他强调，虽然品牌建设的道路可能漫长而艰辛，但只要坚持正确的方向和原则，就一定能够实现目标。

王鹏院长的闭幕演讲为本次大会画上了圆满的句号。他的精彩发言不仅为与会嘉宾提供了宝贵的启示和思考，更为文商旅品牌的发展注入了新的活力和动力。我们期待在未来的日子里，更多的城市和企业能够借助文商旅品牌的力量，闪耀全球舞台。